In dem Artikel werden die wichtigsten grundlegenden Linkeigenschaften vorgestellt, die es beim Setzen von Links zu beachten gilt. Die Bedeutung des Linktextes, der Linkposition und des Linkalters werden erläutert.

Neu gesetzte Links erhalten zuerst eine vorübergehende Bewertung, die meist höher als die tatsächliche Bewertung ist. So kommt es oft zu einem ersten Ansteigen in den SERPs, dem dann ein kleiner Rückfall folgt.